Российская туристка рассказала, что скрывается внутри «Пятерочки» в Хургаде - и почему этот опыт не захочется повторить
Ностальгия на экспорт: как русское в Египте стало приманкой для туристов
Российские путешественники нередко признаются: самое острое ощущение тоски по Родине накатывает в супермаркете, где не хватает привычных продуктов. Египетские предприниматели быстро уловили этот психологический нюанс: по всей Хургаде и Шарм-эль-Шейху появились магазины с вывесками «Пятёрочка», «Магнит», «Дикси», стилизованные под оригинал.
Но за фасадом «родных» брендов почти всегда скрывается стандартный ассортимент туристических лавок: те же арафатки, дутые маски для плавания, поддельные парфюмы и бесконечные сувениры с фараонами. Такой маркетинг ловит неосознанное: знакомое название вызывает доверие и моментальную симпатию, а уж раз вошёл - почему бы не купить очередную фигурку верблюда?
«У меня всё есть, красавица!» - диалоги, которых вы не ждёте
Реальный рассказ российской путешественницы показывает: туристам не только вешают на глаза знакомую вывеску, но и готовят сценарий общения - всё ради ощущения «почти как дома». На входе приветствуют по-русски, затем предлагают привычную «матрешку» обещаний: всё есть, всё для тебя!
Но на просьбу о «чём-нибудь вкусненьком» неизменно следуют предложения духов или сувенирных мелочей. Ни сосисок, ни гречки, ни любимого кефира вы тут не найдёте. Этот фокус давно стал частью египетской индустрии гостеприимства, где улыбка и шутка - такой же товар, как и китайский магнитик на полке.
Брендинг без границ: почему магазины-клоны стали нормой на курортах
Увидеть в Египте «Auchan» или «H&M» - не редкость: местные торговцы годами копируют вывески, узнаваемые логотипы и даже оформление входных групп. Суть - в быстрой узнаваемости: туристы проще заходят туда, где царит визуальное ощущение знакомого сервиса.
- По оценкам египетской Торговой палаты, более 60% всех «притворяющихся» магазинов на курортах открыто используют логотипы иностранных ритейлеров без лицензии.
- В 2023 году компания Inditex (владелец бренда Zara) через местных адвокатов пыталась закрыть три магазина-клона в Каире, но безуспешно.
